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近年来，海澜之家顺应年轻化和消费升级大趋势，致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”全面升级。旗下品牌跨越男装、女装、童装、职业服定制、家居服五大细分领域，打造各具风格的不同品牌。先后孵化出时尚潮流品牌黑鲸、轻奢女装OVV等服饰品牌。另外，海澜之家还拥有提供职业装团体定制业务的圣凯诺、主打生活方式的生活家居品牌海澜优选等。
海澜之家通过不同品牌线共同构成公司对服饰、生活家居领域的布局，形成了一个覆盖大多数群体的全品类品牌矩阵。“男人的衣柜”正逐步转变成“全家人的衣柜”。其中生活家居品牌海澜优选，更是结合市场环境，对供应链合作模式及时调整，逐步探索出适合自身的运作模式，在零售渠道方面，也是积极寻求突破，探索线上特卖模式，推动一体化的全渠道零售布局。
对于此次合作，海澜优选电商总监刘喆表示，“海澜优选作为服饰领先企业海澜集团的旗下品牌，在拓展渠道时自然会选择和各个领域的领头企业进行强强联合，而饷店在社群渠道拥有极好的口碑、领先的地位和成熟强大的团队，自然是我们合作的。”
饷店在社群运营和客群影响力上有着独特的优势。“基于饷店社群的独特玩法，将极大有利于增强消费者对品牌之间的信任度粘性和好感度。同时，饷店平台上的广大店主通过社群、直播、朋友圈等营销方式，可以有效增强消费者与品牌、产品和服务之间的黏粘性，能扩大产品的销量与品牌的口碑。”饷店相关负责人表示。
截至目前为止，饷店已经入驻了超200万的店主，吸引了超10000家国内外和商家入驻，为它们提供新零售解决方案，实现的人货匹配与商品流转。同时也为布局私域流量的品牌和商家提供一系列经营管理工具以及全品类供应链的赋能。
