嘉善广告公司：平面广告设计中的“文字”

  平面广告设计主要是现代广告设计相对于影视广告、广播广告、三维互动广告而言的。它是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以文字、图片等形式，按照形式法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。嘉善广告公司。
  平面广告设计是一种视觉传达艺术，更是一种商业设计行为，平面广告设计的目的是通过广告平面作品的艺术形式，把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来，加强受众的认知度。嘉善广告公司。主要形式有报刊杂志广告、广告招贴、广告行录设计、商业VI设计等等。
  平面设计与平面广告设计之间的联系与区别是什么呢？“平面设计就是制造或选择符号,然后将其安排在事物的表面,藉以传递一种理念” 。在此先从平面设计与广告之间的差异看,平面设计与广告互相纠缠不清也许是因为平面设计师总是在从事广告这一行业, 理查德.霍利斯认为设计首先是与形式有关，而广告则与意图——设计中的一个特殊部分——相关：“如果广告是信息，平面设计就是形式”。嘉善广告公司。在商业社会里广告就与利益挂钩，这就是平面设计与广告的根本性不同。平面广告设计是通过平面设计的形式来表现广告属性的，形式上的相同使它们的表现也相同，在后面的述说中会借鉴平面设计与平面广告设计共通的相关内容。

  文字的定义有狭义和广义之分， 狭义文字：文字是纪录语言的符号。广义文字：具有信息传递功能的表示一定意义的图画和符号。我在这里所说的文字设计是指什么呢？从平面广告设计角度看，文字设计强调的是在平面广告的画面中文字所表现出来的文字造型设计、文字的编排、文字的色彩构成、文字与图形图片之间的组合表现。嘉善广告公司。
  这些属于文字广义内容，在文章里我将忽略文字的狭义内容，即在此忽略广告语对平面广告主题内容的表达情况。嘉善广告公司。