嘉兴远古：广告照片的应用

  广告照片在广告图画中跃居首位，其原因不仅是因为它具有卓越的表现情感和引人注目的能力，而且还在于其制作简便，使用方便，色彩效果逼真。就广告本身的实际需要而言，照片能适应广告的迫切性和严谨性的要求。此外，照片还具有选择性。通过暗房技术处理的照片，在灵活性、融通性和表现的多样性方面都是为一般绘画所不能比拟的。嘉兴远古广告传媒。
　　丰富多彩的摄影艺术为广告带来了极大的利益。摄影艺术具有创造意境的力量，能够深入人的思想，在众目所集之处建立起一种真实的境界，引起人们的强烈感情。一般人都不能对广告照片淡然处之，这是客观事实，也是人们的共通语言，而这一点正是广告宣传所需要的。嘉兴远古广告传媒。
　　不仅如此，广告摄影还具有强烈的感。照片中历历在目的事实容易使产品或企业在消费者中间建立信任感，因为它不是一两个人的传闻，而是现场记录，是“亲眼所见”的。消费者由于每天看报看照片，而形成了把与照片相联系的习惯，构成了和照片之间的等同效果，这对广告宣传是极为有利的。广告可以利用广告照片引发消费者的联想，而联想对于广告宣传来说是极为有利的因素。
　　此外，广告摄影还能真实而又富于艺术性地表现广告客户的产品，使产品的质地、色彩、设计、装饰以及其他细微之处得到准确的反映。
　　广告照片表现的是产品，其服务目标是消费者，因此它是商业艺术而不是纯艺术。好的广告照片必须借其艺术性来提高广告的推销作用，吸引消费者对广告内容的关注，明白地显示广告产品的用途、特点等各方面的内涵，介绍公司的规模、地点、商业网、生产技术的先进性、信誉等，使人们一见照片就萌生对产品的兴趣。嘉兴远古广告传媒。
　　广告照片不应脱离广告而独立，这是广告摄影的个原则。广告照片要能表现整体设计和广告文案的主题思想。广告主题思想的完美表达，才是衡量广告照片成功与否的终标准。因此，广告照片首先必须惹人注目，让消费者情不自禁地盯住广告画面，使之领悟广告的构思和产品，使广告具有即时性和直接性的表现效果。此外，照片还必须用含蓄的表现手段，提供给人们追寻下去的线索，迅速地引起消费者的兴趣和关注，使之有不弄清楚不罢休的魅力。
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　　广告摄影的第二项原则，是广告照片应能传达广告的信息内容，促进销售。在进行广告摄影时，必须懂得广告照片的整体过程效果，充分理解隐藏在照片背后的产、供、销环节的有关问题。因此，广告摄影必须着眼于产、供、销关系去布置镜头，进行艺术性的创造，这是其任务的核心。
　　在进行广告摄影时，需要和产销环节相联系。在理解了广告的基础和目的之后，还必须明确广告的宗旨，是着重于说明产品形态的品质优良，还是着眼于针对消费者所存在的购买心理的利益，确定广告宣传的对象和广告媒介。对于不同的宗旨，广告摄影的着眼点是不同的，其表现方法也不同。同样地，不同的消费者对象由于具有不同的心理欲求，也要求广告具有不同的注意力表达。为适应媒介的要求，广告摄影在技巧和方法上也得做相应的调整。此外，广告摄影还必须了解广告主的情况，要懂得拍什么，从什么角度拍对销售有利，并根据市场、消费者和产品的情况，考虑摄影的表现手法，是用写实还是写意的手法。嘉兴远古广告传媒。